Сюжет
Приветствую тебя, милый друг!
Сегодня урок будет очень объемным, что делает его еще более интересным :) Мы разберемся с сюжетом. Подробно поговорим о каждой его части. Пожалуйста, слушай очень внимательно и делай конспект. Важно, чтобы все записи были у теперь перед глазами во время работы. Приятного просмотра.
Вводное
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:35 Напоминание, что внизу под уроком есть диалоговое окно для вопросов.
- 01:22 Новая ценность, которая транслируется в блоге: естественность, принятие себя.
- 01:42 Самое главное не визуал в картинке, а смысл, который в ней транслируется.
- 02:38 Инструменты для продвижения в маркетинге.
- 03:10 Составляющие хорошей истории: сюжет, персонаж, визуализация.
Составляющие сюжета
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:03 Вопрос к аудитории. Почему зрителя затягивает просмотр фильма или сериала?
- 00:51 Ключевая причина - сюжет.
- 01:31 Возрастает потребление контента на одного человека.
- 01:52 Сюжет помогает задержать внимание зрителя на аккаунте, реагировать на истории и смотреть дальше.
- 02:24 Определение термина «сюжет».
- 02:57 Пример использования сюжета в сериалах.
- 04:25 На какие вопросы отвечает сюжет.
- 04:49 Совет о самостоятельном создании сюжета при просмотре любого фильма, сериала, чтении книг или просмотра историй.
- 05:13 Преобразование одного события с помощью сюжета в череду нескольких сторис.
- 05:21 Пример о «событии Х».
- 05:29 Способы рассказа историй.
- 06:08 Пример сюжета в сериале. Основной сюжет в рамках сезонов и разные подсюжеты в рамках одной серии сериала. Постепенное раскрытие подтем приводит к разгадке сюжета всего сериала.
- 06:59 Пример глобальной цели в бизнесе. Путь из точки «А» в точку «В» состоит из сезонов, которые состоят из серий.
- 07:29 Навык рассказа историй.
- Релевантное вставление интерактивов: открытое голосование, тесты, опросы.
Экспозиция
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:02 Части сюжета.
- 01:00 Экспозиция дает вводные данные.
- 01:53 Пример экспозиции в «Анне Карениной».
- 02:19 Прямая и задержанная экспозиция.
- 02:43 Пример задержанной экспозиции в сериале «Игра Престолов».
- 03:36 Задержанная экспозиция создает интригу больше.
- 03:46 Пример из игры «Клуб романтики».
- 04:39 Пример интриги задержанной экспозиции в социальных сетях и в маркетинге.
Мысли вслух
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
Предзнаменование
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:11 Предзнаменование. Мы не знаем что будет дальше, но мы начинаем предугадывать.
- 01:08 Пример из книги «Кладбище домашних животных».
- 01:24 Построение кадров.
- 01:48 Пример ощущения предзнаменования в кино.
- 02:17 Завязка.
- 02:51 Завязка - это ситуация, с которой начинается конфликт.
- 02:53 Примеры завязок.
- 03:22 Не стоит упускать детали в завязке.
Конфликт
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:02 Конфликт - это столкновение.
- 00:25 Роли и ценности персонажей. Главный персонаж.
- 01:26 Классификация конфликтов. Совет для блогера, который ведет сторис.
- 02:26 Конфликт для самого себя: вызовы о бросании курить, сдаче на права, заработок определенной суммы денег.
- 03:04 Совет о создании конфликта для владельцев бизнеса: увеличение оборотов в бизнесе, открытие новой точки.
- 03:30 Пример конфликта в кино: борьба добра и зла в «Звездных воинах».
- 03:55 Человек против общества: коррупция, стереотипы, защита животных.
- 05:25 Человек против обстоятельств.
- 05:39 Классификация блогеров.
- 05:59 «Андердог» - человек, который борется против себя, против обстоятельств и который хочет что-то изменить.
- 06:35 Человек, который против обстоятельств - неиссякаемый источник для сюжета.
- 07:09 Истории (в контексте сторис) могут быть каждый день абсолютно новые.
- 07:24 Сторис - максимально интерактивный формат: можно рассматривать бесконечное количество конфликтов и разных обстоятельств.
- 07:55 Человек против человека.
- 08:34 Примеры источников конфликтов в повседневной жизни: поиск самого себя, запуск новой линейки одежды, забытые ключи.
Нарастающее действие
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:05 Нарастающее действие - это ряд событий перед кульминацией.
- 00:17 Пример нарастающего действия у блогеров.
- 00:29 Пример нарастающего действия в длине кинокадра. Акцент на переживании главного героя.
- 01:06 Пример поведения блогера для создания накала внимания у аудитории.
- 01:36 Пример «события Х».
- 02:20 Для маркетинга в социальных сетях хорошо подходит бекстейдж.
- 02:52 Пример создания и запуска вебинара, как основы для конфликта, завязки.
- 03:29 Завязка в рамках воронки продаж.
- 03:57 Пошаговый алгоритм действий.
Кульминация и кризис
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
Нисходящее действие
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:02 Нисходящее действие - это череда событий уже после конфликта, некое подведение итогов.
- 00:20 Пример поведения выживших персонажей после концовки сериала «Игра престолов».
- 01:15 Бывает, что после кульминации и кризиса вообще нет никаких нисходящих событий.
- 02:09 Пример отсутствия нисходящих событий после сборов на свадьбу и кульминации на родах.
- 02:33 Пример отсутствия нисходящих действий в фильме «Сумерки».
Развязка
Аудио версия урока:
Тайм-коды:
- 00:09 Появляется информация о последних чувствах героев.
- 00:20 Пример развязки.
- 00:40 Пример развязки в сериале «Тьма».
- 02:00 Пример развязки «Довод».
- 02:39 Описание кризиса, кульминации, развязки из книги Эгри Лайоша.
- 03:05 Пример Ромео.
- 04:18 Пример выступления на сцене.
- 04:38 Пример старта продаж.
- 04:48 Пример поездки в аэропорт.
- 05:05 Пример с первым свиданием.
- 05:44 Предложение аудитории написать в комментариях свои ситуации для построения схем кризиса, кульминации и развязки.
Ну что, жарко было?) Мне кажется, что это все-таки самый сложный урок из всех. Напомню, что важно задавать все свои вопросы в комментариях под уроком. Не стесняйся, пожалуйста. В одном из видео я попросила в комментариях написать ниши для которых нужны примеры. Сделай это, пожалуйста, на благо города и всех Харьковчан :)))
Урок был для тебя полезен? 
Оставляй комментарий/вопросы/отзывы в форме комментариев ниже
Регистрируйся в партнёрской программе Магазина Цифровых Товаров и зарабатывай до 60% на рекомендациях цифровых продуктов
Узнай подробнее как партнерская программа поможет тебе получать доступ ко всем продуктам школы БЕСПЛАТНО + иметь возможность зарабатывать вместе с нами.
Здравствуйте. У меня на продвижении кафе китайской еды. Помещение маленькое с небольшой кухней. Что можно придумать для такого проекта? Хотя бы в какой сфере размышлять? Буду благодарна за ответ.
Добрый вечер!Почему-то очень режет глаз в презентациях гифки:( Пытаешься сосредоточиться, а оно мигает…
Привіт, працюю з брендом зелені (мікрогрін, щавель, мангольд й інші рослинки), яку вирощують на вертикальних фермах. Основні переваги на які звертаємо увагу: близкість (знаходимось безпосередньо в містах), екологічність (використовуємо води на 95% менше, ніж звичайні ферми, не використовуємо грунт), виробляємо в Україні (а не привозимо з інших країн), якість (немає пестицидів), всесезонність (і взимку і влітку одна й та ж продукція). Потрібно з цих переваг створити болі і способом їх вирішення створювати кризу, кульмінацію, розв’язку?
Виктория, привет!
Давай сразу обозначим, что из преимуществ боли мы не делаем. Боль — это острый вопрос, проблема, которую целевая аудитория хочет решить. И наш продукт/услуга потенциально может в этом помочь.
Преимущества и решение болей — это источники идей для контента, но не одно и тоже, договорились?
Теперь идем дальше.
Выбираешь преимущество или боль, которое хочешь раскрыть с целью прогреть аудиторию к продаже. Берешь либо полный план сюжета либо его упрощенный вариант. И стараешься разложить аргументы под композицию сюжета.
То есть, представим боль 1. Ее твой клиент может закрыть, а еще дешевле чм другие, а еще отзывы есть, а еще куча плюшек сверху.
И соответственно ты начинаешь с того, что последовательно обозначиваешь проблему, а затем показываешь пути ее решения и преимущества решения именно через продукт твоего клиента.
Привет! Веду сторис для разных коммерческих ниш. Для личного бренда все ясно и подробно, но как это выстроить конкретно в коммерческих аккаунтах? Например, аккаунт клубника в шоколаде, продажа одежды (не свое производство), продажа аксессуаров и так далее. Когда просто есть товар и все. Или тут просто это не нужно?
Привет! Ты написала несколько совсем разных ниш. Напиши те, в которых конкретно ты работаешь, а я приведу примеры 🙂 Вся информация из уроков подходит для коммерческих страниц. Нужно просто адаптировать.
Привет! У меня ниша — школа бизнес-английского (курсы офлайн и онлайн). Хотелось бы получить помощь, как лучше построить сюжет в сторис для запуска нового семестра курсов.
Привет!
Во-первых, нужно провести подготовительную работу : проанализировать целевую аудиторию курса, понять какие задачи решает курс, чем он полезен для аудитории. Я знаю, что есть самые разнообразные вариации обучения английского языка, различные методологии, различные направления и так далее.
Во-вторых, исходя из анализа описанного выше, мы определяем возможные боли нашей целевой аудитории Эти боли буду являться основной конфликта. Например : из-за плохого английского не берут на работу, или разница в английском между сотрудниками влияет на разницу в ЗП, не могу переехать в другую сторону, третий раз бросаю обучение и тд.
В-третьих, объяснить как с помощью ваших курсов можно решить все эти боли/конфликты, используя последовательность в сюжете, о которой рассказано в уроках. Начинаем издалека, как и положено : Вводим персонажа, который сталкивается с такой-то проблемой, показываем его путь, как он пытался решить свою проблему, обозначаем конфликт, доходим до кульминации, где человек условно приходит к нам на курс и решает свою проблему. Делаем выводы в развязке.
Как-то так 🙂